第32届中国(北京)国际建筑装饰及材料博览会

The 32nd China (Beijing) International Building Decorations & Building Materials Exhibition

2022年3月9-3月12日 北京 · 中国国际展览中心新馆(北京市顺义区天竺裕祥路88号)

新闻中心
家居建材行业:布局“十四五”,把握优质赛道
2020-11-26 10:47:25

2020年,是非常之年,也是关键之年。这一年,中国将决胜全面建成小康社会、“十三五”规划收官、并实现第一个百年奋斗目标;这一年,是中国决战脱贫攻坚之年,千百年来困扰中华民族的绝对贫困问题将历史性地划上句号。


这一年,是节点,也是新起点。


11月3日晚间,据新华社消息,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》(下称《建议》)正式公布。


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对于“十四五”期间,可能着力的新方向,中金研究院和国泰君安的研报均认为,将有以下潜在的利好领域:


(1)绿色发展新能源:推进绿色发展,大幅提升环保要求,新能源发展正当时。


(2)科技发展自主可控:国内国际双循环,关键技术自主可控也是重要一环,未来五年政府将不遗余力解决卡脖子的关键技术,尤其关注半导体、5G等数字经济关键部门。


(3)人口结构医药消费:我国人口结构将发生深刻变化,人均收入也靠近高收入国家水平,消费率提升和消费升级将愈发明显,医疗消费也将上一新台阶。


(4)养老服务:“十四五”期间全国老年人口将突破3亿将从轻度老龄化迈入中度老龄化,对养老服务社会保险,标准化养老服务;社区养老、居家养老;养老服务信息化建设;养老医疗器械等的需求极大。


(5)城市群整合与新基建:城镇化发展思路更加集聚,依托大都市群、大都市群,区域发展极化、分化特征更明显。新基建和智慧城市将在城市群绽放光芒。


(6)疫情常态化防控:利好医药、医疗信息化、新能源汽车、节能环保等行业。


(7)消费升级:内需将是新动能;贫富差距带来消费端贫富差距,“中产队伍”扩大;消费结构也呈现出线上化、服务占比提升,新消费“互联网+”。


家居建材领域,消费升级成果也比较明显。当前建材家居的消费市场上,消费者的消费需求从以往的基本满足“住”的需求,开始向多样化需求转变。对美好生活品质的追求受到重视,同时消费者更在意文化品位、审美情趣与情感触动的全方位满足。因此,智能家居、适老家居、健康家居等可引领消费趋势的升级建材家居产品的市场前景广阔。


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家居建材品牌商应紧抓趋势,迎合市场发展趋势,创新品牌建设和渠道推广。


仁达方略研发中心发布的《十四五规划下建材行业供需概况与投资建议》分析2020年我国建材行业发展呈现四大趋势:一是环保性建材、环保家居产品备受青睐;二是建材行业加速洗牌,创新求变成为企业发展主导方向;三是建材生产制造成本提升已成为不可逆的事实。建材企业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去实现行业的全面价值提升;四是随着建材市场竞争越来越激烈,建材营销市场不断规范,建材行业业暴利时代已经过去,随之而来的是进入了一个微利时代。


报告中并且提到,我国建材行业发展基本特征是具有大行业、小公司的特点,产品技术壁垒较低,营销能力更为突出,依靠广告营销提升品牌知名度是构筑市场影响力的重要手段。受益消费升级、三四线房产去库存、一二线与强三线城市严控限购,三四线中高端收入人群,房贷压力小,成为高端建材消费主力军。建材企业多采取代理-经销模式或扁平化渠道模式,零售渠道逐步向下渗透至县级市。总体竞争情况来看:我国建材行业竞争格局呈现“大行业、小公司”特点,企业普遍市占率较低,但也预示未来市场增长空间大。


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